タイ観光スポーツ省のスラサック大臣は5月21日、2026年の外国人旅行者数目標「3,300万人」を下方修正する可能性があると発表しました。中東紛争が第2四半期内に終結するという当初の想定が「楽観的すぎた」と認め、TAT（タイ観光局）に新たな目標値の精査を指示しています。
現状——1〜5月で約1,290万人
タイ観光スポーツ省の最新データによると、2026年1月1日〜5月17日の外国人訪問者数は1,290万8,321人で、前年同期比3.31%減となっています。
年間3,500万人という当初目標に対して、ペースは明らかに下回っています。エリア別に見ると、中東戦争による航空路線の迂回・燃油サーチャージの急増が長距離旅行者を直撃しており、欧州・中東からの訪問者が大幅に落ち込んでいます。
なぜ目標未達になりそうなのか
スラサック大臣は「中東紛争・エネルギー価格・世界的な経済減速という外部要因が引き続きタイの観光セクターに影響を与えている」と説明。その上で、紛争が第2四半期を超えて長引く場合、タイは外国人旅行者数目標を現実に合わせて引き下げる必要があると述べました。
「数より質」戦略へシフト
目標を下方修正する一方で、政府は収益確保の戦略を転換しています。観光収入は訪問者一人あたりの消費額を引き上げることで守る方針で、「Value over Volume（量より質）」への転換を明確に打ち出しています。
具体的には高級リゾート・医療観光・ウェルネス・国際コンサート・スポーツイベントなど高消費旅行者を呼び込むニッチ戦略に投資を集中。目標は訪問者数が減少しても観光収入1.52兆バーツを確保することです。
パタヤへの影響——実は「底堅い」
全体として訪問者数は減少傾向ですが、パタヤ・チョンブリエリアは南部リゾートと比べると相対的に安定しています。理由は2つです。
①中国・アジア近隣市場への依存度が高い
パタヤは欧州・中東より中国・アジア各国からの旅行者が多く、これらの市場は今年も安定して推移しています。中国からは前年比プラス傾向が続いており、5月初旬の日本人訪問者も前週比105%増と急増しました。
②近場旅行の受け皿になっている
燃料高で遠方への国内旅行コストが上がる中、バンコクから日帰り・1泊で来られるパタヤへの国内旅行需要が高まっています。ソンクラーン期間中の活況はその典型例です。
6月以降——W杯が救世主になれるか
スラサック大臣は「紛争が第2四半期内に収束すれば外国人訪問者数は改善する」とも述べており、停戦交渉の行方が今後の最大の変数です。また6月11日に開幕するFIFAワールドカップは、スポーツ観戦目的の訪問者増加の起爆剤になると期待されています。タイでの全試合無料放送が実現すれば国内消費の押し上げにもつながります。
「観光客が減っている」と聞くと不安になりがちですが、在住者目線ではむしろ「高級ホテルが安い」「空いているビーチで過ごせる」「飲食店の混雑が落ち着いている」というメリットがあります。政府の「量より質」シフトは、長期在住者にとって住みやすい環境につながる側面もあります。目標下方修正の最終判断と新たな数字は、6月中に発表される見込みです。
参考：Nation Thailand（https://www.nationthailand.com/news/tourism/40066474）